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影响直通车点击率因数有哪些

影响直通车点击率因数有哪些

发布者:电商代运营时间:2020-03-23来源:电商代运营

  1.图片(直通车推广图对点击率的影响是显而易见的,一张好的推广图不仅能获得更高的点击率,还 能吸引精准的粉丝流量,推广图的作用在于:传递信息,刺激买家购买,重点是吸引买家眼 球,图片的背景,产品卖点,促销信息,宝贝展示,文字等都直观决定了买家是否会点击,可 以直接影响到顾客的消费行为。推广图的优化主要下面这几点:图片清晰吸引人,背景衬托宝 贝,不要牛皮癣,推广图上展现出来你产品的卖点,促销文案的应用等等)
  2.商品价格(具体商品价格卖家自己去定,建议参考自身利润率和同行价格,考虑竞争度和转化率基础 下去做合适价格定位)
  3.出价位置(即是关键词出价位置,个人建议出价位置在自身能接受范围越靠前越好,不同关键词排名 出价又是不同,大词排名价格一般偏高,在考虑到点击率的情况下,一般出价建议在前 十条,在考虑具体出价下越靠前越好,好的位置往往有好的点击率,对于提升关键词权 重和计划权重有很好的帮助)
  4.投放时间(不同的时间段对于一个类目的点击率也是不同的,一般类目关于投放要集中在上午10点 左右,下午2-3点左右,晚上9-10点左右,一般这段时间内大部分类目的流量都会比较 大,相对来说点击率也会比较高,像凌晨到清晨5、6点等时间段可以调整到最低折扣3 0%。具体还要参考本类目行业流量高峰时间,卖家可以自己多关注,分析,选择准确的 投放时间。
  5.人群溢价(要把自己当成买家站在买家的角度上,从买家的需求进行人群、天气溢价设置,人群溢价 又根据直通车操作方法溢价有不同设置,有高溢价和低溢价,主要看产品吃不吃人群, 产品是不是对人群有比较大的需求)
  6.地域(不同地区对产品的需求差异是很大的,不仅要考虑季节、地区等因素,还要根据地区经济条 件、物流等因素。你可以打开后台地域报表,选取展现量较大,流量比较高的地区进行重点投 放,还要注意自己的宝贝有没有南北方的需求差异。如果你的宝贝包邮,还要考虑到物流影 响,确定是否要投放西藏、新疆等地区)
  7.关键词(关键词下面重点说,直通车核心点)
  8.匹配方式(区别开广泛匹配和精准匹配的不同,关键词本身点击率好开广泛,点击率差可以精准,精 准匹配可以提高点击率但限制展现,个人建议关键词尽量广泛匹配)
  9.销量(既产品销量,建议参考市场,销量越高点击率越好)
  10.投放平台(平台分两种,PC和移动,站内和站外,一般站外不投放,只投放站内,一般PC不投 放,只投放移动,目前直通车移动是核心)

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