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有优化店铺产品时会有哪些误区?

有优化店铺产品时会有哪些误区?

发布者:电商运营时间:2020-07-02来源:电商运营

  我们做宝贝优化的目的就是为了提高销量和展现,乃至提升店铺的销量和权重。但是当我们做优化非但提升不了店铺,反倒影响了店铺,这就代表你的优化是有问题的。那么我们今天就来一看淘宝店铺在优化宝贝时有哪些误区。   
  1、宝贝布局问题
  宝贝的销量关系着店铺的搜索权重。销量的涨势和坑位产出都会影响到它。并且现在单一的爆款根本支撑不了店铺。周期性长的爆款宝贝可以持续,但是周期短的那就没办法了,所以我们要想办法做爆款群营销模式 ,即形成多个小爆款持续的引爆店铺,带动销量流量,然后再去打造更多的动销宝贝。   
  零销量宝贝要么快速破零,要么马上下架。因为宝贝零销量是没有权重的,搜索到的几率几乎等同于没有,甚至还会影响动销率。发现搜索流量的数据表现不好时,可以做一周的短期销量提升,带动流量提升。  
  2、忽视标题优化
  标题优化是优化是相当重要的一个环节。一旦优化不好,极有可能导致搜索流量上不来,将店铺仅有的权重也拖垮。做优化主要是针对新品或者销量不好的宝贝,这类产品本身权重不高,受到的影响也比较小,所以可以适当的进行修改优化做提升。   
  那如果是热销宝贝,就要找对方法:经过数据分析,找到访客流量最少的时间段去优化,一旦发现情况不对,就马上修改回来。   
  还有就是关键词的流量、点击、转化、相关度等等问题,不小心将之前流量较大的关键词换走了,影响到了标题权重。标题组合完成后,频繁的优化调试会导致系统检测困难,无法准确的抓取标题内容进行拆分匹配。   
  3、忽略下架时间   
  上下架时间的调整关系到宝贝的临时加权,越临近下架那么宝贝的权重就会越高,上架亦是。   
  有些商家宝贝太多,都是将宝贝设置的批量下架,这样就损失了大量的流量。   
  从不同单品宝贝的数据,去进行针对性的下架设置。将热销宝贝在比较重要的时间段去下架,将没有竞争力的宝贝在流量低的时间段下架,这样可以很大程度上避免影响到热销宝贝的权重。   
  4、忽视点击率
  淘宝现在的大环境已经接近饱和状态了,所以每个资源的分配都尤其重要,特别是比较靠前的位置。就像认真做功课的学生会受到老师表扬一样,淘宝也会给优质卖家分配优质的资源。   
  至于怎么区分,点击率就是其中的重要因素。淘宝一向是公平公正的,在宝贝的上下架周期,淘宝系统就会通过关键词、下架时间等去做一个临时的排名。当你的宝贝占据了有利位置,有了展现,那么就看你的点击率能不能把握住机会了。
  宝贝优化的过程中的重点优化对象就是点击率。不管是直通车的质量分还是淘宝的搜索排名,点击率都是一个很关键的因素。只要有足够的展现量,那它的权重占比是相当高的。   
  5、关于关键词出价卡位   
  并不是说出价越高,排名就会越靠前,展现也会越多,点击率也多的。这个和宝贝的基础情况有关。
  如果中小卖家在前期就去开车,特别是宝贝的基础也不好的情况下去做,那亏损是相当严重的。宝贝的基础权重不好,就会影响到宝贝的转化率。但那些排名靠前宝贝基础好的,就不用担心,他们的自然搜索排名肯定不差,通过自然流量去平衡车费的支出,这样直通车的产出才是大于投入的。
  因此,出价前先分析行业数据,了解目前关键词均价在什么阶段,排前几条就可以了,不需要太靠前。当展现量足够大时,就可以去优化宝贝推广图、推广标题去提升点击了。   
  宝贝的点击和转化上来了,有基础了,才可以去卡更靠前的位置,去争取首页位置。一步一步,循序渐进。   
  中小卖家的宝贝没有足够的竞争力基础建议不要轻易的去争高位,基础不好即使有流量没有转化率,也是白白浪费钱,甚至还有可能拖垮宝贝原有的数据。   
  6、售后对于搜索的影响   
  售后服务和搜索优化是息息相关的。服务质量影响着回购率、退货率、DSR等,这些指标相当于搜索优化的权重。   
  这几个指标达到优的时候,系统就会认为你的宝贝深受买家喜欢,搜索机制就会主动把你的宝贝优先推送到搜索人群面前。有些买家就不太在意这些,浪费的不仅是这部分精准的老客户资源,还丢掉了搜索流量。一旦指标下降,就意味着你的流量呈下滑趋势。

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