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新媒体环境下,怎么做好互联网公关

新媒体环境下,怎么做好互联网公关

发布者:互联网公关时间:2020-03-27来源:互联网公关

  达成目标提升企业的形象,提升组织的,提升个人的形象。
  为什么要提升形象?
  对政治家来说:得到选民的选票;
  对企业来说:让消费者喜欢并购买你的产品;
  对政府来说:为了得到公众的支持获得政绩;对公益组织来说:得到捐赠
  这个世界上真有不爱钱的人,没有不爱美的人,何况这是一个看脸的世界。公关就是处理公共关系,那么首先就要会社交,而社交是特别看脸的。所以,一个好的公关,往往要有好的个人形象,个人形象是你的第一张社交名片,有一张好的名片让别人看一眼就能记住你。
  在新媒体环境下,任何事情的传播都在放大和加速,大到企业形象,小到个人形象,所以我们得维护好品牌和企业的形象,每个品牌都有自己的面孔和气质,人们在描述一个品牌的时候,会使用一些形容词,来描述给自己的印象和感觉。
  面对一个品牌,公关要先摸透它的里里外外,全身心的去贴近它体会它,和它共存一段时间才能唤起对它品牌塑造的思路,在它的运营机制、管理模式下打造一套品牌形象体系,建立一套自己的逻辑。
  品牌的正面形象一定是和主流价值观相符的,为主流社会所认同,离经叛道、扭曲的价值观会让正面形象蒙上一层灰色阴影,比如业界以扭曲的加班文化著称的企业,一般品牌形象都不会平稳而端庄,特别容易出事。
  受众
  受众就是针对谁,公关针对的是群体,这个群体可以很大,也可以很小,大到影响全世界,比如做关于保护环境的公关;中到针对一个国家和一个行业,比如在美国竞选总统,在汽车行业推广节能减排;小到针对一个社区,比如在小区宣传垃圾分类。(备注:品牌公关的受众一定是大众,一定是群体,不是个人)
  手段
  用什么方法做品牌公关很重要,好的方法能有事半功倍的效果,核心关键词是“传播”,有传播的行为才叫品牌公关,但这种传播行为包括但不限于:请客户和媒体参加的产品发布会,想想苹果、小米、锤子那些发布会;在社交媒体发布文字和图片讲你做的很牛逼的事;邀请媒体访问公司高层领导;参加行业展览会;
  发布行业白皮书广告是建立品牌的一种独特的行为,是自己制作内容,通过媒体以直接付费的方式发布的传播活动公关与广告的区别:不是说公关就不花钱,但是公关花钱不是直接购买媒体的版面、时段,而是通过影响特定人群,让他们帮助实现最好的传播效果品牌公关的一个核心问题,就是想办法让别人说你好,从目标、受众和手段三个维度来看目标和受众维度更偏重战略和规划,手段更偏重执行。

标签:新媒体环境下,怎么做好互联网公关 

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