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网络公关的广告和公关的关系

网络公关的广告和公关的关系

发布者:网络公关时间:2019-07-18来源:网络公关

  “公关”是指通过宣传手段实现公共关系的管理和维护,主要是基于市场营销战略下的品牌战略,制定一系列策略、落地方案及实施行动。

  在传统的营销语境中,公共关系管理应该被划归4P理论中的Promotion;而在营销界大神科特勒提出的“6P理论”中,公共关系则与4P并列,成了市场营销下的重要子模块。
  无论如何,“公关”是“市场营销”的重要职能之一。

  “广告”则是利用媒体,向公众传播信息,包括但不限于产品、品牌、公司理念等信息。所以,“广告”是服务于市场营销的一种传播手段。
  最后需要强调的是,上述市场营销的架构是基于职能的梳理,实际上和很多公司的部门设置不尽相同。
  有的公司营销部和公关部是分开的,有的公司产品部和市场部是分开的。
  有的公司战略部承担了部分市场的职能,而有的公司则由销售部门承担。
  实际上,我所见到的国内很多公司,在市场和营销方面都或多或少存在着一定的职能缺失,这也导致了各种各样的问题。
  不过,这涉及到组织架构与职责划分——那又是一个新的话题了。

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