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淘宝直通车关键词选词误区

淘宝直通车关键词选词误区

发布者:淘宝代运营时间:2020-04-16来源:淘宝代运营

  1、关键词选择多好、还是少好:
  关键词的多与少是受类目、推广策略、直通车熟悉程度、产品生命周期等多种因素决定的。例如:一个新手刚开的女装店铺4月份要开始推广店铺主打女装夏季连衣裙,那么他就必须多加关键词,原因是这样的:首先由于女装搜索量大被搜索关键词多,所以女装适合多加关键词、4月份是女装夏装打基础的时间必须快速提升流量关键词必须多、新手开车对关键词的把控度不够所以多选关键词。
  总结:类目搜索量越大关键词选择越多、店铺进攻期多选关键词、越是新手越多选关键词、上升期产品多选关键词,其他情况可以反向思考。
  2、关键词出价低好、还是高好:
  关键词出价受行业竞争度、店铺承受能力、推广策略、关键词数量等因素影响。例如:10月份男装棉服爆款打造,那么他的关键词出价较高,原因是这样的:10月份是男装棉服基础期高出价可以快速积累销量、冬季男装客单价和利润高可以承受高出价、双十一前必须打下基础所以需要高出价提高排名、男装关键词不是很多对于核心关键词可以高出价。
  结:行业竞争度越高出价越高、店铺利润越高出价越高、推广上升期出价高、关键词越少出价越高,其他情况反向思考。
  3、关键词是用精准匹配好、还是广泛匹配好:
  关键词的匹配方式受关键词选择、关键词数量、关键词排名、宝贝转化率等因素影响。例如:鱼竿店铺选择50个关键词质量得分高排名靠前转化率高于行业平均,对于流量大、花钱多的类目关键词选用精准匹配;其他精准关键词选用广泛匹配。原因:直通车类目关键词展现太高选用精准匹配、关键词数量少为了提高曝光度多数使用广泛匹配、排名靠前为提高点击率适当使用精准匹配,宝贝转化率高需要更多的曝光量。

标签:淘宝直通车关键词选词误区 

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