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淘宝运营:直通车小技巧

淘宝运营:直通车小技巧

发布者:淘宝代运营时间:2021-11-08来源:淘宝代运营

  01 认识直通车
  1.想要开好车,就必须要了解它,必须明白直通车是什么?直通车是淘宝付费引流推广方式之一,主要作用是给宝贝带流量提升搜索权重的。
  2.同时这部分流量很多商家也经常用来测款、测图、精准人群标签或者是提升搜索权重,这也是它的作用,明确清楚作用之后,开车就不会盲目,也不会浪费真金白银。
  02 没有点击量
  一般情况下,没有点击量可能出现以下情况:
  ①关键词本身没展现
  ②出价太低导致排名靠后没机会展现
  ③图片问题 没有起到提升点击率的作用
  03 直通车关键词匹配方式
  1.大致方向
  1.1根据商品的类目匹配
  1.2根据活动或店铺玩法匹配
  1.3根据目的匹配
  2.如何选择
  2.1根据商品类目特性
  如果类目中大部分都是一些大词,风格词,没有很明确指向某种款式的类目,那就会更适合广泛匹配。
  2.2根据直通车玩法
  如果需要精准匹配的受众人群是小类目,在建立标准计划去打造爆款的时候,就可以选择精准匹配;但如果想要低价引流让直通车实现盈利或者获取测试关键词,就选择广泛匹配。
  2.3根据计划目的
  如在拉人群标签的时候,需要提高宝贝在精准人群下的数据,尽可能提高宝贝在这部分人群下的转化,那可能引进不精准流量的广泛匹配就自然被我们所淘汰了,这种情况就一定要选择精准匹配。
  04 优化措施
  1.关键词
  关键词优化的重点还是在展现、点击率、转化这三个方面来综合看。其次,把关键词按照效果分类,可分为:转化词,收藏词,点击词和低质量词。好词的判断依据:与产品相关性高,搜索量大,点击率高,在线商品数少,转化率高。
  这时候确认关键词可以从淘宝搜索下拉词、生意参谋选词、竞争对手的引流词、成交词等多方面入手去筛选确认,当然也可以借助软件更高效确认。
  2.出价
  可以尝试人群高溢价搭配好关键词出价,或者采用分时折扣去精准投放,当商品想获取推荐流量的时候,需要利用直通车去进行广泛匹配获取不同人群下的展现,通过做好泛人群的数据来提高推荐流量入池的可能性。

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