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调味品网络营销

调味品网络营销的四大难点

发布者:调味品网络营销时间:2021-09-13来源:调味品网络营销

  调味品网络营销增长快速,但在发展过程中也存在一些问题。调味品消费频率低,销售单价低,物流难度高,网络营销发展水平与其他快消品行业存在差距。

  1、产品货值低,物流占销售成本比例高

  一般而言,调味品的单品价值集中在几元到十几元。价格较低。消费者在购买调味品时,物流占销售价格的比例较高,从而导致整体售价网络销售高于线下销售。这与其他消费品网络营销具有价格优势有很大的差异。客观上阻碍了消费者的网络采购。

  2、包装材质不利于物流配送

  调味品产品包装中使用瓶装的比例较高,导致产品重,易破损。在物流配送中需要特殊的处理方式,增加物流配送成本。即使这样,仍然有比较高的破损率,易产生纠纷。

  3、餐饮渠道通过网络采购比例低

  调味品除了消费渠道之外,在餐饮等渠道网络营销模式刚刚起步,无论从市场渗透率还是销售占比都不理想。

  4、重复购买的周期长,采购单量小

  调味品由于自身的使用特点,一般而言消费者采购频率低,单次采购量小。因此制约了销量规模。

标签:调味品网络营销 

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