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百度竞价关键词在什么情况下去调整匹配策略

百度竞价关键词在什么情况下去调整匹配策略

发布者:网站托管时间:2020-09-26来源:网站托管

  一.关键词热度还可以,预算非常有限,需要精确匹配
  很多中小企业投放百度,希望转化率高的客户找到自己的同时节约成本。那么我们需要找到几个核心关键词,设置成精确匹配即可。这几个核心关键词是公司主打的产品关键词,而且企业又比较有优势。
  二. 根据关键词长度,匹配模式跟关键词长度成正比
  根据关键词的长度来选择匹配模式。一般的设置方式为按照账户里字符长度先从第一个维度卡位,比如6个字符以下是精确,6-12是短精,其他的按照这个理论延伸下去。就是说匹配模式跟关键词长度成正比。
  因为如果关键词非常短,你不设置精确匹配,那么会有大量的擦边搜索词会通过此关键词搜索结果点击进入网站。流量的精准度比较低。
  三、 根据关键词的特性结合预算
  我们经过账户测试后,发现某一类关键词转化率较高,那么我们在预算范围内可以调整匹配模式,例如把精确匹配调整成智能匹配,进一步扩大流量,再去看此关键词调整后的转化率。
  四、 根据账户展现/点击/消费来调整
  就是说同样的字符个数下关键词展现点击消费是不一样的,我们可以把一些在字符长度维度下本身是精确的模式下,但是展现量非常低就可以拓宽了,拓展成广泛匹配。反之也是一样的,这个时间维度可以拉长些。也就是展现量低时我们提高展现量,转化率低时我们设置更精准。
  五、根据企业情况来调整
  对于有实力的一些企业,前期为了跑账户,而且预算都非常充足,那么可以设置成智能匹配,这样先让流量不断地进来,因为这些企业来说,时间成本是他们最大的成本。
  然后根据后期的数据不断地去调整匹配形式,整个账户的测试时间可以为3个月。

标签:百度竞价关键词在什么情况下去调整匹配策略 

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