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小程序到底能解决什么问题,以至于这么火?

小程序到底能解决什么问题,以至于这么火?

发布者:小程序设计开发时间:2021-07-14来源:小程序设计开发

小程序到底能解决什么问题,以至于这么火?
为此,见实团队横向走访了许多创业团队,包括摩拜、猫眼、小年糕、西米、黑咔、阅图、美篇、小打卡、勇往科技、加推、知识圈、朋友猜猜、享物说等等数十家——见实团队成立的本意,是为了继续深度研究社交社群,了解今天发生了什么变化,以将无数案例和数据搜集、整理起来,串联成有体系的、大家可用的方法论。
就像过去写《社交红利》、《小群效应》那样,在系列走访完小程序后发现,这些案例更值得单独成篇。从这些采访中,可以看到如下对比:
对比1:小程序在获得用户的速度、数量上,无以伦比;在获客成本上几乎可以忽略不计。
事实上,仅获客速度和获客成本这个理由就足够吸引无数创业者,例如:小游戏一个月时间的发展速度已经赶上过去游戏行业3年时间。
对比2:在打通线上和线下场景上,小程序开始扮演了非常正向的力量。
如我们和摩拜小程序的负责人沟通时被告知,摩拜APP新增用户50左右来自小程序。在走访小程序的过程中,也看到诸多扎在线下和线上场景打通的团队、产品正在快速发展崛起。我为此回到微信,和老同事聊了聊这个产业的发展,他们也毫不犹豫说,打通线上和线下场景是很正。
对比3:触达了产品过去从未触达的人群。
美篇就曾提及,小程序经过人群的扩散,触达了自己过去从未触达的人群,不管是数量还是用户人群本身。类似现象,已经成为普遍的特点。
对比4:小程序的留存与变现、用户使用时长变得更厚这件事情,正在缓慢提升:。
西米和勇往科技的走访中,都提到用户平均时长在6-10分钟左右,每周频次是5-7次。如果对比过往领域,会发现这个数据已经非常逼近。其中用户打赏、付费也开始出现并迅速提升。美篇和我们对比了小程序和APP之间的活跃数据,能看到用户在小程序的停留时长和贡献内容等维度上,都开始逼近。享物说的留存率干脆高达60。
这些维度正是导致小程序、微信生态大赛道变成投资人看好的热门领域之一。他们坚定地认为,新的独角兽会从这个赛道中诞生。甚至会超过拼多多等这些新兴的大脑袋。
但这些不足以解释小程序为什么会这么火,直到我和赖斌强面对面。他是小打卡创始人,前校内网联合创始人,前美团网联合创始人,今天小打卡也是小程序榜单上的常客。
那天下午我和他的对话就像是两个都懂社交的武林高手在轮着板砖互拍,他干脆拿出纸笔画下了一张脑图,看到的那一刻,我脑子其实在轰鸣,知道了这些人为什么all in在这个新兴赛道上:他们在重新创造一遍轮子。
许多产业都在被重新创造一遍。
他们理解小程序为一个新兴的技术,在人人都活跃在微信、微信生态已成的情况下,小程序快速海量且低成本的获客帮助他们重新快速创造新的世界,成为新的巨头。就像社交电商用3年走过别人10年走过的道路,小游戏1个月时间赶上过去游戏行业3年时间发展速度。就像当年无数巨头不得不全力奔跑,以从PC迁移向移动,拿下一张移动船票一样。一个巨大的时间窗口重新悄悄开启了。
和区块链说“掀桌子”一样,小程序干脆放上了自己的新桌子。
仍回到那天见摩拜和猫眼的场景中去,摩拜说,他们新增用户中50左右来自小程序,骑行次数不逊于APP数据。猫眼为了具备微信生态能力,干脆收购了另一个创业团队。
我们不禁乱想,如果摩拜还没有被美团收购,是不是就如滴滴红包在打车大战中起到巨大作用一样,几家单车出行企业的激烈竞争也会被谁的小程序能力更强所终结?
也顺便乱想,为什么今天各大小程序榜单上,古典互联网巨头都在全力奔跑,纷纷挤占头部位置。他们在占住新入口,防止新的鲶鱼出现。
今天小程序赛道上的开发势力中共分三种:
一是腾讯系,即刚提及的原开放平台之上的公司,也包括腾讯许多离职员工等;
二是古典互联网巨头;
三是新创业者们。
他们分别具备不同能力、不同理解,我们都在一一深度走访。
如上这些对话和访谈,我们都将一一呈现出来,包括赖斌强画的那张图,包括许多小程序的数据和核心产品理解。也会在完成采访后,再度将他们之间的干货串联起来,将社交中成熟的方法论补充进去等。
我们看好这个赛道,想寻找和对话更多潜在的独角兽,更想为大家梳理在社交、微信上成长为独角兽的方法论。想为这个行业梳理、分享我们熟悉和擅长的方法论;那些坑我们经历过,可以分享。
今天的赛道也有一些全新的理解和玩法,我们也想记录和分享、报道出来。这更能体现我们的价值,体现巨大的社会和行业价值。

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