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SEO:盘点SEO营销推广的那些方法和注意事项

SEO:盘点SEO营销推广的那些方法和注意事项

发布者:seo营销时间:2022-01-07来源:seo营销

  一、SEO营销推广方法
  1.关键词分析和优化
  首先列出网站需要向目标受众提供的所有关键词,然后找出可以从多个词引申出来的背景内容。比如“茶”,可以马上联想到茶、茶具、茶道等词语。根据相关性好的“茶”,扩展基于用户习惯的关联词,不断铺开与用户和茶直接相关的词,从所有筛选出的相关词中找到目标关键词、相关词和长尾词。
  目标关键词是与客户关系密切程度较高的主推词,会用在首页标题和特定页面标题上。优化时要注意避免用热门或高价词争夺流量,符合行业普遍性和发展趋势,二级词关联度好。还需要估计每天获得的相对稳定的搜索量是否可观。
  相关词是与用户常用词相关的其他词,需要长期扩展和积累,也是网站准备满足特定时期需要的词。
   长尾词是长短语词,会存在于网站文章页面的标题、正文,甚至摘要介绍中,方便搜索引擎爬虫识别。但由于网站内容积累产生的流量和转化概率超过了目标关键词,客户往往有自己的目的和使用习惯,其扩展性、针对性和覆盖面广,会给网站带来可观的收益。
  2.内容页面优化
  结构越平坦,越容易被纳入搜索引擎,加入排名。比如可以放在二级目录,广泛关注的链接可以放在容易找到的位置,增强权重的积累。减少页面模板呈现,增加推荐、评论等丰富差异化的内容来增强页面识别,代码中保留四五个合适的关键词,短标题限制,清晰的分割级别,填充图片标签,简化锚文本链接,导航中使用更多的文本形式,代码尽量简洁,保证用户打开时对搜索引擎的友好性和加载效率。
  3.内容优化
  需要注意的是,标题16个字以内和第一段要包含关键词,外观密度和关联性要保持好。用通俗易懂的文字写文章时,要避免关键词密度大或缺乏关联性,文章字数保持在2000字左右。巧妙的内部链接文字引导用户到目标页面,提高阅读页面浏览量,包括手动收录和提交。原创性和更新频率较高的网站更容易被搜索引擎收录和排名。
  营销网站需要更多的流量支持,吸引具有传播性、差异化、紧迫性的文章,促使用户向社交网络转发,促进人际传播效应带来的扩散价值,既能带来潜在客户,又能充分发挥内容优势,增加网站权重。
  4.内部和外部联系
  伪静态的网站会有更好的内部搜索功能,外部搜索引擎的关键词搜索功能在高收录的情况下有利于权重积累。
  内部链接有助于搜索引擎在网站中找到更多的关键词,快速呈现网站结构,也使用户更容易找到他们需要的准确信息,以免丢失。他们还可以使用适当的引导词,让潜在客户点击进行咨询和交流。
  外部链接会导致网站权重累积增加,引入自然流量,同时由于外部平台对潜在客户的精准分流,也会导致转化率增加。当售出的客户数量增加,然后随着其社交圈中传播性较强的内容一起传播时,一方面可以产生流量促进权重增长,另一方面在口碑效应的影响下可以提高经济效益。
  二、SEO营销推广注意事项
  l新闻价值
  在大众传播中能够引起受众普遍关注的新闻信息是增强网站传播力的有效途径。真实性、时效性、强调性、接近性、独特性、趣味性是衡量新闻价值的六大要素,并在此基础上进一步吸引受众的注意力,如非常规事件、冲突、斗争与反抗、生命丧失、犯罪暴力、仇恨与怨恨、公益、性别关系等。在网络信息时代,新闻不再是传统媒体的专利,社会和新媒体组织都可以通过发布实时、时效性强的信息来吸引公众的注意力和传播。
  新闻采访权需要相关的国家认证资格。新媒体虽然没有记者采访权,但可以把新闻发布会和权威人士谈话的总结分析作为另一种形式的“采访”。判断受众的接受程度,首先要了解新闻对大众心理的影响,比如是否足够贴近受众生活的真实需求和切身利益,是否能够满足受众的好奇心和情感需求。这些都是大众平时关注的或者能吸引受众的新闻信息方向。
  新闻也应该具有传播属性。当接受信息的受众认可并理解内容阐述的观点和逻辑后,就会基于分享和传播的五大心理要素将信息转发到社交网络,为网站的影响力和用户流量提供更广阔的传播空间。
  l目标群体利益
  除了新闻信息之外,目标群体圈子内的共同利益取向,如能在短时间内直接或间接影响该群体生活、商业、经济效益和社会动态的信息,可能是对新政策趋势的深入分析和预测,也可能是用新技术、低成本干货替代一些复杂重复的工作,以提高企业效率, 目标群体常用的社交平台实施的新项目对社会趋势的影响,甚至一些平日理所当然的事情的非常规变化。
  群体利益涵盖面广,需要在目标受众的画像指导下结合自身的投放目的进行梳理。比如按照关注度从高到低的顺序,也可以按照贴近度或者兴趣影响度来排序。通过多层次或多视角的文章,从各个方向展示观点,塑造自己的想法和形象,将信息更“形象化”地传递给受众,以满足各种观点的受众进行二次传播和共鸣的需求,增强网站内容的关注度。
  l布局长尾词
  挖掘长尾词是SEO营销中一项非常重要的长期任务。很多社会意见聚集的搜索引擎和平台可以用来寻找热点或者目标群体关注的话题和关键词。也可以使用第三方工具,如站长工具、推广助手等,收集相关长尾词,通过数据库或表格进行管理。通过整理长尾词分析竞争程度和包含关系后,根据分析结果制定阶段性计划或短期集中攻击策略。
  区分不同类别的长尾词,并将其排列在页面的不同列中,可以避免复杂的管理要求。比如长尾属于高度竞争和优势时,搜索引擎会根据目前的规则进行统一判断。分散布局一方面方便了SEO营销的管理,另一方面也有助于搜索引擎快速识别和判断。
  文章的标题和正文中长尾词的布局也会直接影响排名效果。比如负面影响包括关键词堆砌,逻辑不合理,没有长尾词的描述。所以一篇文章一页只用一个长尾词。如果条件允许,一篇文章可以分多页,使用多个长尾词,但后者会有更高的要求。
  l站群策略
  需要注意的是,这种方式在没有适当合理的条件下,会被搜索引擎判定为作弊,包括大量高质量的单向链接,无疑会受到严惩。比如有大量的独立站点或者微博平台,每个站点都有高度重复的文章。这些网站内容丰富度低但关键词重复度高,可能只有几个简单的页面。
  l数据分析
  一般情况下,营销网站后台会支持统计数据报表功能。以日、周、月、季、年为周期形成报告,分析转化情况,根据搜索引擎、受众、营销目标调整相关内容策略,是阶段性SEO营销工作的重点。
  l方便的内部链接
  搜索引擎一般对静态网站的页面比较友好,而选择伪静态不仅便于操作和管理,还为爬虫收集页面内容、识别关键词和列出页面提供了方便的环境。站内链接也会影响目标信息的记录、识别和搜索的便利性,但要注意生僻字和错别字的问题,尤其是关键词使用错误或过于生僻,会对流量和权重造成不利影响。
  管理外部链接
  在外部新闻或信息平台发布内容,可以有效扩大外部链接的合理数量。然而,许多平台不允许直接添加链接或二维码进行转移。因此,长尾词与原创性高的来源相结合,是提高引流概率、提升排名权重的较好途径。在新媒体平台上交换相互推送链接,在评论和互动中留下链接痕迹,也能起到更好的分流作用。

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