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新媒体传播的三个特征

发布者:新媒体传播时间:2023-01-18来源:新媒体传播

  一是新媒体传播形态的极度细分化和碎片化。新媒体只是一个笼统的说法,互联网之中,从门户网站、社区网站、视频网站、短视频平台到微博微信,互联网就是一个极度丰富的海洋新世界,分布着大大小小的岛屿,考验的是企业精准的媒介把控和整合能力。

  二是新媒体背后的消费者新生活方式对接。整合营销传播理论,表面上看,强调的是媒体的整合营销传播,实际上,九维想要解决的,就是在消费者的生活方式发生巨大变化的前提下,如何继续发挥媒体的传播力量。互联网和移动网络革命的背后,是人们生活方式的网络化,企业的新媒体传播,就是要以最优化的方式融入到消费者的新媒体生活之中。

  三是新媒体引发的传播沟通方式变革。由于新媒体本身的互动性,也要求企业的传播方式更多地学会互动式的“软着陆”,从而使品牌的传播效果实现大化,使品牌有传必播,甚至实现品牌的互联网自传播。企业可以在互联网传播上费钱不讨好,也可以通过一个热点话题、一个病毒式营销点爆网络,获得意想不到的关注效果。

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